Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 22.6.2026, 04.34 GMT. Giv feedback her.

Ifølge statistikker offentliggjort af Fifty5Blue (tidligere Kantar) faldt mængden af mediebureauannoncering i Finland med moderate 2 % i maj sammenlignet med samme periode året før. Dermed vendte faldet i mediebureauannoncering tilbage til et nogenlunde typisk niveau efter april måneds store fald (-15 %). Kumulativt er markedet faldet med 6 % i løbet af indeværende år i forhold til samme periode året før.

Udviklingen var som forventet todelt i maj

Set ud fra mediegrupper var markedsudviklingen todelt i maj. Annoncering i trykte aviser, der lider under en strukturel nedgang, faldt med 15 %, og tv-annoncering faldt også med 7 % i forhold til samme periode året før. Online medier, der drager fordel af den digitale transformation, voksede med en god hastighed på 3 %, og radioannoncering opnåede også en vækst på næsten 3 %. Samtidig steg udendørsreklamer, som har været i vækst i længere tid, med hele 13 % i forhold til sammenligningsperioden. Blandt annoncørgrupperne faldt brandannoncering med 3 % og rubrikannoncer med 2 %, mens detailhandelsannoncering vendte til en vækst på 1 %.

Ifølge vores beregninger udgjorde finsk mediebureauannoncering, baseret på de senest offentliggjorte årsresultater (2025), cirka 15 % af Sanomas og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediebureauannoncering udgjorde 33 % af selskabets omsætning (2025). Udviklingen inden for mediebureauannoncering er således en relevant drivkraft for selskaberne. Som følge af Ilkkas opkøb af Kaleva påvirker udviklingen på mediemarkedet ikke direkte dets operationelle tal, men udviklingen i associeret selskab Kaleva påvirker Ilkkas resultat per aktie.

Den samlede markedsudvikling rettede sig efter det kraftige fald i april til et niveau, der var cirka i overensstemmelse med vores forventninger. Med tanke på udviklingen i april har den kortsigtede udvikling dog været svagere end forventet. Vi minder dog om, at den selskabsspecifikke udvikling for medieforretningsområder kan afvige fra den samlede markedsudvikling, da de relative andele af forskellige mediegrupper varierer betydeligt mellem selskaberne. Vi vil gennemgå eventuelle selskabsspecifikke ændringer i estimaterne tættere på Q2-regnskabsmeddelelsen.

Udviklingen i finsk mediebureauannoncering

Kilde: Fifty5Blue, Inderes, Bemærk: Q2'26-tal inkluderer kun data for april-maj