Analytikerkommentar

Udviklingen i reklameinvesteringer i begyndelsen af året har været træg

Af Petri GostowskiCo. Head of Research

Oversigt

Mængden af mediemarkedsføring i Finland faldt med 4 % i marts år-til-år, og samme fald blev observeret i Q1 sammenlignet med sidste år.
Trykte aviser oplevede et markant fald i reklamer på 14 %, mens onlinemedier og udendørsreklamer voksede med henholdsvis 3 % og 5 % år-til-år.
Finsk mediemarkedsføring udgjorde i 2025 cirka 15 % af Sanomas omsætning, 17 % af Alma Medias og 33 % af Keskisuomalainens, hvilket gør udviklingen i mediemarkedsføring relevant for disse selskaber.
Den samlede udvikling i mediemarkedsføring har været mere træg end forventet, men selskabsspecifikke resultater kan variere betydeligt på grund af forskelle i mediegruppernes relative andele.

Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.

Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 28.4.2026, 04.51 GMT. Giv feedback her.

Ifølge statistikker udgivet af Fifty5Blue (tidligere Kantar) faldt mængden af mediemarkedsføring i Finland med 4 % i marts år-til-år. Mediemarkedsføringen faldt således med 4 % i Q1 sammenlignet med samme periode året før.

Online- og udendørsreklamer fortsatte med at vokse

Set ud fra mediegrupper var tilbagegangen stærk i trykte aviser, i tråd med markedstendenserne, hvor reklamer faldt med 14 % år-til-år. Fjernsynsreklamer faldt også kraftigt (-11 %), og radioreklamer faldt 6 % fra niveauet i sammenligningsperioden. Onlinemedier, der drager fordel af den digitale overgang, voksede derimod med 3 % år-til-år, og udendørsreklamer fastholdt også en klar vækstrate (5 %). Blandt annoncørgrupper faldt brandreklamer med 9 %, men detailhandelsreklamer voksede med 5 %, og rubrikannoncer voksede med 3 % år-til-år.

Ifølge vores beregninger udgjorde mediemarkedsføring i Finland, baseret på de senest offentliggjorte årlige tal (2025), cirka 15 % af Sanomas omsætning og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediemarkedsføring dækkede 33 % af selskabets omsætning (2025). Udviklingen inden for mediemarkedsføring er således en relevant drivkraft for selskaberne. Som følge af Ilkkas opkøb af Kaleva påvirker udviklingen på mediemarkedet ikke direkte selskabets operationelle tal, men udviklingen i associerede selskab Kaleva påvirker Ilkkas resultat per aktie.

Baseret på statistikkerne for første kvartal er udviklingen i mediemarkedsføring fortsat nedadgående i begyndelsen af året. Dette er ikke en stor overraskelse i betragtning af den økonomiske udvikling, men samlet set har udviklingen i begyndelsen af året været lidt svagere end vores forventninger. Vi minder dog om, at den selskabsspecifikke udvikling i medieforretningsområderne kan afvige fra den samlede markedsudvikling, da de relative andele af forskellige mediegrupper varierer betydeligt mellem selskaberne, og væksten i mediegrupperne er meget spredt. Vi vil gennemgå behovet for revisioner af selskabsspecifikke estimater i forbindelse med de kommende Q1-regnskabsmeddelelser.