Analytikerkommentar

Udviklingen i annonceinvesteringer var fortsat svag i januar

Af Petri GostowskiCo. Head of Research

Oversigt

Reklameinvesteringer i Finland faldt med 6 % i januar sammenlignet med året før, med trykte aviser og tv-reklamer som de største tabere.
Onlineannoncering var den eneste mediekategori med positiv vækst, stigende med 4 % år-til-år, mens udendørsreklamer faldt med 7 %.
Finsk mediemarkedsføring udgjorde en betydelig del af omsætningen for Sanoma, Alma Media og især Keskisuomalainen i 2025.
Analytikere vil vurdere behovet for at revidere selskabsspecifikke estimater baseret på kommende selskabsrapporter, da udviklingen kan variere mellem virksomheder.

Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.

Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 5.3.2026, 05.39 GMT. Giv feedback her.

Ifølge statistikker offentliggjort af Kantar faldt mængden af mediemarkedsføring i Finland med 6 % i januar sammenlignet med samme periode sidste år, og den svage markedsudvikling fra slutningen af sidste år er således fortsat ind i begyndelsen af dette år.

Kun onlinereklamer opnåede positiv vækst

Når man ser på mediekategorierne, var tilbagegangen stærk i trykte aviser, i tråd med markedstendenserne, hvor annonceringen faldt med 10 % år-til-år. Tv-reklamer faldt også usædvanligt kraftigt (-16 %), mens radioreklamer udviklede sig relativt stabilt i forhold til sammenligningsperioden (-1 %). Den eneste positive udvikling i januar kom fra online medier, der drager fordel af den digitale transformation, og som steg med 4 % år-til-år. Samtidig vendte retningen for udendørsreklamer fra de foregående måneder, da de faldt med 7 % år-til-år. Blandt annoncørgrupperne faldt brandannoncering med 10 %, detailhandelsannoncering faldt med 7 %, mens rubrikannoncer endda voksede med 11 %.

Ifølge vores beregninger udgjorde mediemarkedsføring i Finland, baseret på de senest offentliggjorte årlige tal (2025), cirka 15 % af Sanomas omsætning og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediemarkedsføring udgjorde 33 % af selskabets omsætning (2025). Udviklingen inden for mediemarkedsføring er således en relevant drivkraft for selskaberne. Som følge af Ilkas opkøb af Kaleva påvirker udviklingen på mediemarkedet ikke direkte selskabets operationelle tal, men gennem associerede selskaber påvirker Kalevas udvikling Ilkas resultat per aktie.

I betragtning af svagheden i mediemarkedsføringen i slutningen af sidste år var det negative væksttal for januar ikke en overraskelse, men alligevel var januar-tallet en skuffelse. Vi minder dog om, at selskabsspecifikke udviklinger i medieforretningsområder kan afvige fra den samlede markedsudvikling, da de relative andele af forskellige mediekategorier varierer betydeligt mellem selskaber, og væksten i mediekategorierne er meget ujævn. Vi vil gennemgå behovet for revisioner af selskabsspecifikke estimater i forbindelse med de kommende regnskabsmeddelelser.