Reklaminvesteringerne udviklede sig stabilt i Q3
Oversigt
- Mængden af mediereklamer i Finland faldt med 1,5 % i september sammenlignet med året før, og markedet er faldet kumulativt med 3 % i det indeværende år.
- Onlinemedier oplevede en vækst på 4 %, mens printmedier fortsatte deres strukturelle tilbagegang med et fald på 5 % i september.
- Radioreklamer steg svagt med 1 %, mens tv-reklamer faldt med 7 %, og udendørsreklamer gik tilbage med 2 %.
- Reklameudviklingen i Q3 var stabil og i overensstemmelse med økonomiske forventninger, uden behov for væsentlige ændringer i estimaterne før Q3-regnskaberne.
Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.
Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 23.10.2026, 05.00 GMT. Giv feedback her.
Ifølge statistikker offentliggjort af Fifty5Blue faldt mængden af mediereklamer i Finland i september med 1,5 % i forhold til året før. Markedets tilbagegangstempo er aftaget i de seneste måneder, men når man spejler det mod udviklingen i årets første del, er markedet faldet kumulativt med 3 % i det aktuelle år i forhold til tilsvarende periode året før.
Nettemedier fortsatte den gode udvikling, strukturelle drivere synlige i print
Fordelt på mediagrupper fulgte markedsudviklingen det kendte polariserede mønster, dvs. at netmedier voksede, mens printmedier gik tilbage. Reklamer i trykte aviser, der lider under en strukturel nedgang, faldt i september med 5 %. Netmedier, der drager fordel af det digitale skifte, voksede derimod med 4 %. Radioreklamer opnåede en lille vækst (+ 1 %), mens tv-reklamer faldt tydeligt (- 7 %). Udendørsreklamer, som har vokset i lang tid, faldt også med 2 % i september. Blandt annoncørgrupperne faldt brandreklamer med knap 2 % og rubrikannoncering med hele 9 %. Detailhandelsreklamer fortsatte væksten ved at stige med 3 % fra sammenligningsperioden.
Ifølge vores beregninger udgjorde de finske mediereklamer baseret på de senest offentliggjorte årlige tal (2025) cirka 15 % for Sanoma og cirka 17 % for Alma Media af selskabernes omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediereklamer dækkede 33 % af selskabets omsætning (2025). Dermed er udviklingen i mediereklamer en relevant driver for selskaberne. Som følge af Ilkkas opkøb af Kaleva påvirker udviklingen i mediemarkedet ikke direkte dens operationelle tal, men udviklingen i associerede selskab Kaleva påvirker Ilkkas resultat pr. aktie.
Alt i alt udviklede reklameinvesteringerne sig stabilt i Q3, hvilket efter vores opfattelse er i overensstemmelse med den generelle økonomiske udvikling, når man samtidig tager højde for den strukturelle tilbagegang i printreklamer. Den positive indenlandske økonomiske vækststemning afspejler sig da også i udviklingen for netmedier og detailhandelsreklamer. Alt i alt har reklameudviklingen været helt på linje med vores forventninger og giver efter vores opfattelse ikke anledning til væsentlige ændringer i estimaterne før Q3-regnskaberne.
Udviklingen i finske mediereklamer
Kilde: Fifty5Blue, Inderes