Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 24.9.2026, 05.19 GMT. Giv feedback her.

Ifølge statistikker offentliggjort af Fifty5Blue udviklede mængden af mediereklamer i Finland sig stabilt i august. I overensstemmelse med årets svagere måneder er markedet faldet kumulativt med 3 % i løbet af det indeværende år i forhold til samme periode året før.

Onlinemedier fortsatte den gode udvikling, strukturelle drivere kan ses i print

Betragtet efter mediegruppe fulgte markedets udvikling det velkendte opdelte mønster, idet onlinemedier voksede, mens printmedier skrumpede ind. Annonceringen i trykte aviser, der lider under strukturel tilbagegang, faldt med en hastighed på 12 %, mens onlinemedier, der nyder godt af det digitale skift, voksede med næsten 5 %. Radioannoncering udviklede sig stabilt, hvorimod tv-annoncering faldt en smule (-1 %). Udendørsannoncering, der er i vækst, fortsatte også sin gode vækst på 4 %. Blandt annoncørgrupperne lå brandannoncering på samme niveau som i sammenligningsperioden i lighed med den foregående måned, men detailhandelsannoncering voksede med cirka 2 %. Rubrikannoncering faldt derimod med knap 3 % i forhold til sammenligningsperioden.

Ifølge vores beregninger udgjorde mediereklamer i Finland baseret på de seneste offentliggjorte årlige tal (2025) cirka 15 % af Sanomas og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet væsentligt højere, idet mediereklamer dækkede 33 % af selskabets omsætning (2025). Mediereklamernes udvikling er således en relevant driver for selskabet. Som følge af Ilkkas virksomhedsopkøb af Kaleva påvirker mediemarkedets udvikling ikke direkte dets operationelle tal, men udviklingen i associerede selskab Kaleva påvirker Ilkkas resultat pr. aktie.

Tallene for Q3 har udviklet sig relativt stabilt for de første to måneder, hvilket efter vores opfattelse ikke er overraskende i denne økonomiske situation, når man tager de strukturelle drivere, der trækker markedet i forskellige retninger, i betragtning. Tallene for den let voksende online- og detailhandelsannoncering er efter vores opfattelse også i overensstemmelse med det generelle billede af økonomisk vækst, som peger på ret god vækst. Vi ser ikke grundlag for ændringer i estimaterne på baggrund af august-tallene, og vi vil derfor gennemgå behovet for finjustering af de selskabsspecifikke estimater i forbindelse med Q3-regnskabsmeddelelserne.

Udviklingen af mediereklamer i Finland

Kilde: Fifty5Blue, Inderes, bemærk: Q3'26-tallene indeholder kun tallene for juli-august, juli-tallene er blevet opjusteret af Fifty5Blue