Reklameinvesteringerne fladede næsten ud i juli
Oversigt
- Mængden af mediereklamer i Finland faldt med knap 1 % i juli sammenlignet med samme periode året før, og markedet er faldet kumulativt med 4 % i løbet af det ugentlige år.
- Onlinemedier voksede med 4 %, mens printmedier faldt med 12 %; tv- og udendørsannoncering steg med henholdsvis 4 % og 7 %, mens radioannoncering faldt med 8 %.
- Mediereklamer udgør en betydelig del af omsætningen for virksomheder som Sanoma, Alma Media og især Keskisuomalainen, hvor sidstnævnte har 33 % af sin omsætning fra mediereklamer.
- Julis stabile udvikling er i tråd med sæsonmæssige forventninger og den generelle økonomiske udvikling, og der er ingen ændringer i estimaterne baseret på disse tal.
Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.
Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 27.8.2026, 04.57 GMT. Giv feedback her.
Ifølge statistik offentliggjort af Fifty5Blue (tidl. Kantar) faldt mængden af mediereklamer i Finland med knap 1 % i juli sammenlignet med sammenligningsperioden. I tråd med årets svagere måneder er markedet faldet kumulativt med 4 % i løbet af det ugentlige år i forhold til tilsvarende periode året før.
Udviklingen varierer på tværs af mediegrupper
Betragtet efter mediegruppe fulgte markedsudviklingen det velkendte opsplittede mønster, hvor onlinemedier voksede, og printmedier faldt. Annonceringen i trykte aviser, der lider under strukturel tilbagegang, faldt med hele 12 %, mens onlinemedier, der drager fordel af den digitale omstilling, voksede med en hastighed på 4 %. Tv-reklamer voksede også med 4 %, mens udendørsreklamer steg med hele 7 % sammenlignet med sammenligningsperioden. Radioannoncering faldt derimod med 8 %. Blandt annoncørgrupperne var brandannoncering på niveau med sammenligningsperioden, men detailhandelsannoncering voksede med næsten 6 %. Klassificerede annoncer faldt til gengæld med 9 % sammenlignet med sammenligningsperioden.
Ifølge vores beregninger udgjorde finske mediereklamer baseret på de senest offentliggjorte årlige tal (2025) cirka 15 % af Sanomas og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediereklamer dækkede 33 % af selskabets omsætning (2025). Dermed er udviklingen i mediereklamer en relevant driver for selskaberne. Som følge af Ilkas virksomhedskøb af Kaleva påvirker udviklingen i mediemarkedet ikke direkte dens operationelle tal, men udviklingen i associerede selskab Kaleva påvirker Ilkas resultat pr. aktie.
Den relativt stabile udvikling i juli er ikke overraskende i betragtning af reklameinvesteringernes svage sæsonmæssige karakter, og at juli typisk er en roligere måned. Udviklingen i online- og detailhandelsreklamer er efter vores opfattelse også i overensstemmelse med den generelle økonomiske udvikling, hvor der er set tegn på bedring. Alt i alt giver juli-tallene ikke anledning til ændringer i estimaterne, og de var i hovedtræk i overensstemmelse med vores forventninger.
Udviklingen i finske mediereklamer
Kilde: Fifty5Blue, Inderes, bemærk: Q3’26-tal omfatter kun tallene for juli