Reklameinvesteringer vendte tilbage til vækst i juni
Oversigt
- Medierelateret annoncering i Finland voksede med 4,5 % i juni, men er kumulativt faldet med 4,5 % i indeværende år sammenlignet med året før.
- Markedsudviklingen i juni var todelt: Annoncering i trykte aviser faldt med 9 %, mens online medier voksede med 9 %; tv- og radioannoncering steg med næsten 5 % og 6 %, og udendørsreklamer voksede med 14 %.
- Finsk medieannoncering udgjorde i 2025 cirka 15 % af Sanomas omsætning, 17 % af Alma Medias omsætning, og 33 % af Keskisuomalainens omsætning, hvilket gør udviklingen i medieannoncering relevant for disse selskaber.
- Den positive udvikling i juni bragte kvartalets samlede udvikling tilbage til forventet niveau, men selskabsspecifikke variationer kan forekomme, og vil blive gennemgået i forbindelse med Q2-regnskabsmeddelelsen.
Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.
Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 17.7.2026, 12.00 GMT. Giv feedback her.
Ifølge statistikker offentliggjort af Fifty5Blue (tidligere Kantar) voksede mængden af medierelateret reklame i Finland med en god hastighed på 4,5 % i juni sammenlignet med samme periode året før. I tråd med de svagere måneder i begyndelsen af året er markedet kumulativt faldet med 4,5 % i indeværende år i forhold til den tilsvarende periode året før.
Udviklingen var typisk todelt
Set ud fra mediegrupper var markedsudviklingen todelt i juni, hvilket afspejler markedets sædvanlige strukturelle tendenser. Annoncering i trykte aviser, der lider under en strukturel nedgang, faldt med 9 % i juni, mens online medier, der drager fordel af den digitale overgang, voksede med hele 9 %. Tv- og radioreklamer opnåede også en vækst på næsten 5 % og 6 %. Samtidig steg udendørsreklamer, som har været i vækst i længere tid, med hele 14 % sammenlignet med året før. Blandt annoncørgrupperne voksede brandannoncering med knap 9 % og detailhandelsannoncering med cirka 1 %. Klassificerede annoncer faldt derimod med 5 % sammenlignet med året før.
Ifølge vores beregninger udgjorde medierelateret reklame i Finland, baseret på de senest offentliggjorte årlige tal (2025), cirka 15 % af Sanomas omsætning og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da medierelateret reklame udgjorde 33 % af selskabets omsætning (2025). Udviklingen inden for medierelateret reklame er således en relevant drivkraft for selskaberne. Som følge af Ilkkas opkøb af Kaleva påvirker udviklingen på mediemarkedet ikke direkte selskabets operationelle tal, men udviklingen i associerede selskab Kaleva påvirker Ilkkas resultat per aktie.
Den livlige udvikling i juni bragte kvartalets samlede udvikling tilbage til et niveau, der var cirka i overensstemmelse med vores forventninger efter de svagere tal for april-maj. Vi minder dog om, at selskabernes udvikling inden for medieforretningsområderne kan afvige fra det samlede markeds udvikling, da de relative andele af de forskellige mediegrupper varierer betydeligt mellem selskaberne. Vi vil gennemgå eventuelle mindre selskabsspecifikke ændringer i estimaterne i forbindelse med vores Q2-preview.
Udviklingen i medierelateret reklame i Finland
Kilde: Fifty5Blue, Inderes