Analytikerkommentar

Reklameinvesteringer faldt markant i december

Oversigt

Mængden af mediemarkedsføring i Finland faldt med 9 % i december år-til-år, hvilket resulterede i en samlet nedgang på 3 % for hele sidste år.
Trykte avismedier og tv-reklamer oplevede de største fald på henholdsvis 18 % år-til-år, mens onlinemedier faldt med 4 % og radioreklamer med 7 %.
Udendørsreklamer voksede med 7 % år-til-år, mens brand- og detailhandelsannoncering faldt med 10 %.
Finsk mediemarkedsføring udgjorde en betydelig del af omsætningen for Sanoma, Alma Media og Keskisuomalainen, og den svage udvikling kan påvirke selskabernes annonceomsætning i 4. kvartal 2025.

Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.

Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 2.2.2026, 04.40 GMT. Giv feedback her.

Ifølge statistikker offentliggjort af Kantar faldt mængden af mediemarkedsføring i Finland med hele 9 % i december sammenlignet med samme periode året før, og dermed endte hele sidste års udvikling på -3 %.

Faldet fortsatte i de vigtigste mediegrupper

Set ud fra mediegrupper var tilbagegangen stærk inden for trykte avismedier, hvilket var i tråd med markedstendenserne, og faldt 18 % sammenlignet med samme periode året før. Tv-reklamer faldt også usædvanligt kraftigt (-18 %), mens radioreklamer faldt 7 % sammenlignet med samme periode året før. Onlinemedier, der drager fordel af den digitale overgang, faldt også mærkbart med 4 % sammenlignet med samme periode året før i december. Samtidig fortsatte udendørsreklamer sin positive udvikling med en vækst på 7 % sammenlignet med samme periode året før. Blandt annoncørgrupper faldt brandannoncering og detailhandelsannoncering med 10 %, mens rubrikannoncering faldt mere moderat med 1 %.

Ifølge vores beregninger udgjorde mediemarkedsføring i Finland, baseret på de senest offentliggjorte årsdata (2024), cirka 16 % af Sanomas og cirka 18 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediemarkedsføring dækkede 34 % af selskabets omsætning (2024). Udviklingen inden for mediemarkedsføring er således en relevant drivkraft for selskaberne. Som følge af Ilkkas opkøb af Kaleva påvirker mediemarkedets udvikling ikke direkte dets operationelle tal, men gennem associerede selskaber påvirker Kalevas udvikling koncernens resultat per aktie.

Mediemarkedsføringsmarkedet udviklede sig svagere end vores estimater gennem 4. kvartal 2025, hvilket kan medføre et moderat nedadgående pres på vores selskabsspecifikke estimater for reklameomsætningen i kvartalet. Vi minder dog om, at den selskabsspecifikke udvikling i medievirksomhederne kan afvige fra det samlede markeds udvikling, da de relative andele af de forskellige mediegrupper varierer betydeligt mellem selskaberne, og væksten i mediegrupperne er meget spredt. Vi vil gennemgå vores selskabsspecifikke estimater i forbindelse med Q4-regnskabsmeddelelserne inden længe.