Analytikerkommentar

Annonceinvesteringerne rettede sig en smule i februar

Af Petri GostowskiCo. Head of Research

Oversigt

Medierelateret annoncering i Finland faldt med 2 % i februar år-til-år, hvilket resulterede i et kumulativt fald på 4 % i årets første måneder sammenlignet med samme periode året før.
Trykte aviser og tv-annoncering oplevede betydelige fald på henholdsvis 10 % og 16,4 %, mens radio- og udendørsreklamer voksede med henholdsvis 12 % og 11 % år-til-år.
Medierelateret annoncering udgjorde en betydelig del af omsætningen for selskaber som Sanoma, Alma Media og Keskisuomalainen, hvilket gør udviklingen på mediemarkedet relevant for deres økonomiske resultater.
Den nedadgående tendens i medierelateret annoncering i begyndelsen af året var hurtigere end forventet, men selskabsspecifik udvikling kan variere betydeligt på grund af forskelle i mediegruppernes relative andele.

Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.

Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 24.3.2026, 05.10 GMT. Giv feedback her.

Ifølge statistikker offentliggjort af Kantar faldt mængden af mediemarkedsføring i Finland med 2 % i februar sammenlignet med sammenligningsperioden, og dermed er mediemarkedsføringen i årets første måneder faldet kumulativt med 4 % i forhold til samme periode året før.

Online-, radio- og udendørsreklamer voksede

Opdelt efter mediegruppe var tilbagegangen markant inden for trykte aviser, i tråd med markedstendenserne, hvor annonceringen faldt med 10 % år-til-år. Tv-annoncering faldt også kraftigt (-16,4 %), mens radioannoncering voksede med hele 12 % fra sammenligningsperioden. Online-medier, der drager fordel af den digitale transformation, voksede med over 4 % i februar år-til-år, mens udendørsreklamer, der har været på en vækstbane, voksede med 11 %. Blandt annoncørgrupperne faldt brandannoncering med 2 %, detailhandelsannoncering faldt med 3 %, mens rubrikannoncer lå på niveau med sammenligningsperioden.

Ifølge vores beregninger udgjorde mediemarkedsføringen i Finland, baseret på de senest offentliggjorte årlige tal (2025), cirka 15 % af Sanomas omsætning og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediemarkedsføring udgjorde 33 % af selskabets omsætning (2025). Udviklingen inden for mediemarkedsføring er således en relevant drivkraft for selskaberne. Som følge af Ilkas opkøb af Kaleva påvirker udviklingen på mediemarkedet ikke direkte selskabets operationelle tal, men gennem associerede selskaber påvirker Kalevas udvikling Ilkas resultat per aktie.

Baseret på januar-februar-statistikken er udviklingen inden for mediemarkedsføring fortsat nedadgående i begyndelsen af året. Dette er ikke en stor overraskelse, når man tager den økonomiske udvikling i betragtning, men den samlede nedgang i begyndelsen af året har været lidt hurtigere end forventet. Vi minder dog om, at den selskabsspecifikke udvikling inden for medieforretningsområder kan afvige fra det samlede markeds udvikling, da de relative andele af de forskellige mediegrupper varierer betydeligt mellem selskaberne, og væksten i mediegrupperne er meget forskelligartet. Vi vil gennemgå behovet for ændringer i de selskabsspecifikke estimater i forbindelse med de kommende regnskabsmeddelelser.