Analytikerkommentar

Annonceinvesteringer faldt markant i april

Oversigt

Mængden af mediemarkedsføring i Finland faldt med 15 % i april, hvilket resulterede i et kumulativt fald på 7 % i indeværende år.
Valgannoncering påvirkede især trykte medier og udendørsreklamer, hvor trykte aviser faldt 34 %, og udendørsreklamer faldt 14 %.
Online medier forblev stort set uændrede, mens filmreklamer var den eneste mediagruppe, der oplevede vækst med en stigning på 15 %.
Finsk mediemarkedsføring udgør en betydelig del af omsætningen for selskaber som Sanoma, Alma Media og Keskisuomalainen, hvilket gør udviklingen i mediemarkedsføring relevant for deres økonomiske resultater.

Dette indhold er genereret af AI. Du kan give feedback om det på Inderes forum.

Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 27.5.2026, 04.40 GMT. Giv feedback her.

Ifølge statistikker udgivet af Fifty5Blue (tidligere Kantar) faldt mængden af mediemarkedsføring i Finland med hele 15 % i april sammenlignet med samme periode sidste år. Som følge heraf er mediemarkedsføring faldet kumulativt med 7 % i løbet af indeværende år. Det kraftige fald i april skyldtes delvist valgannoncering i forbindelse med regional- og kommunalvalg i sammenligningsperioden, men selv justeret for dette var faldet 8 %.

Faldet var bredt funderet

Set på tværs af mediekategorier påvirkede valgannonceringen i sammenligningsperioden især ændringerne i trykte medier og udendørsreklamer. Trykte aviser oplevede et fald på hele 34 %, by- og afhentningsaviser 48 % og magasiner 5 %, mens udendørsreklamer faldt med 14 %. Tv-reklamer faldt også kraftigt (-18 %), og radioreklamer faldt 4 % fra niveauet i sammenligningsperioden. Onlinemedier, der drager fordel af den digitale transformation, forblev derimod på cirka samme niveau som i sammenligningsperioden (-1 %). Blandt mediekategorierne var filmreklamer den eneste, der voksede (+15 %). Blandt annoncørgrupper faldt brandannoncering 17 %, detailhandelsannoncering 13 % og rubrikannoncering 9 %.

Ifølge vores beregninger udgjorde finsk mediemarkedsføring, baseret på de senest offentliggjorte årlige tal (2025), cirka 15 % af Sanomas og cirka 17 % af Alma Medias omsætning. For Keskisuomalainen er tallet betydeligt højere, da mediemarkedsføring dækkede 33 % af selskabets omsætning (2025). Udviklingen inden for mediemarkedsføring er således en relevant drivkraft for selskaberne. Som følge af Ilkkas opkøb af Kaleva påvirker udviklingen på mediemarkedet ikke direkte selskabets operationelle tal, men udviklingen i associerede selskab Kaleva påvirker Ilkkas resultat per aktie.

Faldet i mediemarkedsføring i april var efter vores mening ikke særlig overraskende, når man tager højde for valgannonceringen i sammenligningsperioden samt den økonomiske udvikling. På trods af dette var udviklingen, justeret for valgannoncering, svagere end vores forventninger på det samlede markedsniveau. Vi minder dog om, at den selskabsspecifikke udvikling i medieforretningsområderne kan afvige fra det samlede markeds udvikling, da de relative andele af de forskellige mediekategorier varierer betydeligt mellem selskaberne. Derudover er der ofte volatilitet i månedlige tal. Vi vil gennemgå eventuelle selskabsspecifikke ændringer i estimaterne tættere på Q2-regnskabsmeddelelsen.